Keyword-Optionen und auszuschließende Keywords in Google Ads

Keyword-Optionen in Google Ads

Beim Hinzufügen von Keywords können Sie in Google Ads eine sogenannte Keyword-Option (Übereinstimmungstyp) wählen. Sie legt fest, unter welchen Umständen Ihre Anzeige ausgeliefert wird. Die einzelnen Optionen unterscheiden sich darin, wie genau der Nutzer den Suchbegriff eingeben muss.

Genau passend

Die Anzeige wird nur dann ausgeliefert, wenn der Suchbegriff genau dem Keyword oder einer nahen Variante davon entspricht (zum Beispiel mit anderer Wortstellung oder einer kleinen grammatikalischen Abweichung).

• Schreibweise: [keyword]
• Beispiel: [webseiten erstellen]
• Ergebnis: Die Anzeige erscheint bei Suchanfragen wie „webseiten erstellen“ oder „erstellen webseiten“, nicht aber bei „günstig webseiten erstellen“

Passende Wortgruppe

Die Anzeige wird ausgeliefert, wenn der Suchbegriff die gesamte Wortgruppe in der angegebenen Reihenfolge enthält. Vor oder nach der Wortgruppe dürfen weitere Wörter stehen.

• Schreibweise: "keyword"
• Beispiel: "webseiten erstellen"
• Ergebnis: Die Anzeige erscheint bei der Suchanfrage „günstig webseiten erstellen“, nicht aber bei „erstellen webseiten“

Weitgehend passend

Die breiteste Keyword-Option. Sie erlaubt die Auslieferung der Anzeige auch dann, wenn der Suchbegriff eine ähnliche Bedeutung hat oder Synonyme enthält.

• Schreibweise: keyword
• Beispiel: webseiten erstellen
• Ergebnis: Die Anzeige kann auch bei Suchanfragen wie „wie mache ich eine website“ oder „onlineshop design“ erscheinen

Auszuschließende Keywords

Um unerwünschte Suchanfragen auszuschließen, können Sie auszuschließende Keywords verwenden. Sie werden mit einem Minuszeichen (-) geschrieben und verhindern, dass die Anzeige ausgeliefert wird, wenn der betreffende Begriff auf bestimmte Weise in der Suche vorkommt. Wenn Sie zum Beispiel keine Anzeigen für Suchanfragen mit der Stadt Ostrava ausliefern möchten, können Sie Ihrer Liste auszuschließender Keywords Folgendes hinzufügen:

-Ostrava

Auf diese Weise erscheint die Anzeige zum Beispiel nicht bei Suchanfragen wie:

• „webseiten erstellen Ostrava“
• „webdesign Ostrava günstig“

Groß- und Kleinschreibung spielt dabei keine Rolle. Die Anzeige wird nicht ausgeliefert, egal ob der Nutzer nach „Ostrava“, „ostrava“ oder „OSTRAVA“ sucht. Um verschiedene Formen desselben Wortes konsequent auszuschließen, können Sie auch deren Varianten hinzufügen (hier tschechische Beugungsformen des Städtenamens):

-Ostravě-Ostravsko

Passende Wortgruppe bei auszuschließenden Keywords

Auszuschließende Keywords lassen sich nicht nur als einzelne Wörter, sondern auch als ganze Wortgruppen angeben. Wenn Sie verhindern möchten, dass die Anzeige bei einer bestimmten Wortverbindung erscheint, können Sie ein auszuschließendes Keyword mit der Option „Passende Wortgruppe“ verwenden. Es wird in Anführungszeichen geschrieben:

-"tvorba webu"

Diese Schreibweise stellt sicher, dass die Anzeige nicht erscheint, wenn die Suchanfrage die Wortgruppe „tvorba webu“ (tschechisch für „Webentwicklung“) in derselben Reihenfolge enthält. Suchanfragen, in denen diese Wörter durch andere Begriffe getrennt sind (z. B. „tvorba moderního webu“, also „moderne Webentwicklung“), werden dadurch jedoch nicht blockiert.

Ausschließen von Ein-Wort-Suchanfragen

Im Bericht zu Suchbegriffen fallen häufig Ein-Wort-Suchanfragen auf, die für sich genommen nicht relevant sind, in Verbindung mit weiteren Wörtern aber schon. Diese lassen sich leicht ausschließen, während die Anzeige für die vollständigen Wortgruppen weiterhin ausgeliefert wird. Dabei muss man jedoch auf die richtige Keyword-Option achten. Wenn Sie zum Beispiel das alleinstehende Wort „webseiten“ ausschließen möchten:

• Schreibweise -[webseiten]: Die Option „Genau passend“ beim auszuschließenden Keyword sorgt dafür, dass die Anzeige nur dann nicht erscheint, wenn ausschließlich das Wort „webseiten“ eingegeben wird; relevante Kombinationen bleiben unberührt.
• Schreibweise -webseiten: Achtung, diese Schreibweise würde sämtliche Suchanfragen ausschließen, die das Wort „webseiten“ enthalten, einschließlich erwünschter wie „webseiten erstellen“.

Unterschiede bei der Auswertung normaler und auszuschließender Keywords

Google Ads behandelt die Keyword-Optionen bei normalen und bei auszuschließenden Keywords unterschiedlich.

• Bei normalen (Ziel-)Keywords werden Synonyme, Tippfehler und Begriffe mit ähnlicher Bedeutung berücksichtigt.
• Bei auszuschließenden Keywords arbeitet Google genauer und strenger – Synonyme und grammatikalische Formen werden nicht berücksichtigt. Das ausgeschlossene Wort muss in der Suchanfrage in exakt dieser Form vorkommen, sonst greift der Ausschluss nicht.
• Groß- und Kleinschreibung haben keinen Einfluss – Google unterscheidet bei keiner Art von Keywords zwischen Groß- und Kleinbuchstaben. So gelten zum Beispiel -Ostrava, -ostrava und -OSTRAVA als identisch.

So schließt zum Beispiel der Begriff -dropshipping die Suchanfrage „how to start dropshipping“ nicht aus, wenn er mit der falschen Keyword-Option angegeben wurde oder sprachlich nicht als übereinstimmend erkannt wird.

Umgang mit fremdsprachigen Wörtern in der Suche

Google Ads kann Anzeigen auch bei Suchanfragen in anderen Sprachen als der Kampagnensprache ausliefern. Ist die Sprachausrichtung nicht ausdrücklich eingeschränkt, kann die Anzeige auch bei englischen oder anderen fremdsprachigen Suchanfragen erscheinen.

Bei auszuschließenden Keywords müssen Sie fremdsprachige Begriffe jedoch exakt angeben, da Google bei diesen Wörtern weder übersetzt noch die Bedeutung erweitert. Beispiel: -dropshipping verhindert die Auslieferung der Anzeige bei der Suchanfrage „dropshipping for beginners“ nicht, sofern der auszuschließende Begriff nicht exakt oder in der passenden sprachlichen Form verwendet wird.

Zusammenfassung – Übersicht der Schreibweisen

Übersicht der am häufigsten verwendeten Schreibweisen für Keywords und auszuschließende Keywords:

• [webseite erstellen] – genau passend. Die Anzeige erscheint nur bei der exakten Wortgruppe oder sehr nahen Varianten davon.
• "webseite erstellen" – passende Wortgruppe. Die Anzeige erscheint, wenn die Suchanfrage diese Wortgruppe enthält, und zwar in der richtigen Reihenfolge, gegebenenfalls mit weiteren Wörtern davor oder danach.
• webseite erstellen – weitgehend passend. Die Anzeige kann auch bei ähnlich klingenden oder inhaltlich verwandten Begriffen erscheinen.
• -ostrava – auszuschließendes Keyword. Die Anzeige erscheint nicht, wenn die Suchanfrage das Wort „Ostrava“ enthält.
• -webseite erstellen – auszuschließendes Keyword, weitgehend passend. Die Anzeige erscheint nicht, wenn die Suchanfrage beide Wörter „webseite“ und „erstellen“ enthält, und zwar in beliebiger Reihenfolge und auch durch andere Wörter getrennt.
• -[webseite erstellen] – auszuschließendes Keyword, genau passend. Die Anzeige erscheint nur dann nicht, wenn die Suchanfrage genau „webseite erstellen“ lautet.
• -"webseite erstellen" – auszuschließendes Keyword, passende Wortgruppe. Die Anzeige erscheint nicht, wenn die Suchanfrage genau diese Wortgruppe enthält.

Offizielle Dokumentation zu Google Ads

• Keyword-Optionen – Google Ads-Hilfe
• Auszuschließende Keywords verwenden